Böyle bir uygulama geliştirme fikri nereden aklınıza geldi?
Türkiye Apple AppStore’da bir numara olan “Kaç Para” uygulamamdan sonra yeni projeler üzerinde düşünürken moda markalarının uygulamaları dikkatimi çekti. Bu uygulamaların çoğu ya boyut olarak çok büyük olduğu için indirilip yüklenmesi zor ya da çok fazla internete bağımlı olduğu için internet yayınının zayıf olduğu yerlerde kullanımı zordu. Ayrıca içerikleri seyrek güncellendiği için bir iki kullanımdan sonra kullanıcının ilgisini çekmiyorlardı.
Mobil uygulamaların marka tanıtımları açısından giderek artan önemini de düşünerek BenMODA – mobil moda platformunu geliştirmeye karar verdim. Platform dememin nedeni, benmoda.com mobil internet sitesi üzerinden de içeriğin iPhone haricindeki diğer akıllı telefon kullanıcılarına ulaşabilmesi.
BenMODA içeriğinde neler var?
BenMODA içeriğinde moda blogları, tasarımcı tanıtım sayfaları, kampanyalar, haberler ve sizin stiliniz alanları var.
Moda bloglarını Türkiye’de en çok takip edilen moda blogları ile gelecek vadeden genç bloggerlar arasından seçtim. Bu seçimleri yaparken blogger arkadaşlara da danıştım. Türk moda bloglarının yanında yabancı ve marka bloglarını da BenMODA’ya ekleyerek içeriği daha da zenginleştirmeye planlıyorum.
Tasarımcı ve Marka tanıtım sayfaları aslında markaların kendi isimleriyle çıkardığı uygulamalara karşılık geliyor. Burada kataloglar, mağaza bilgileri ve haberler görüntülenebiliyor. İstenirse ürün bazında satış yapmak da mümkün.
Sizin Stiliniz alanında, iPhone kullanıcıları kendi stillerini BenMODA kullanıcılarıyla paylaşabiliyorlar.
Bu alanlara ek olarak bloggerların ve markaların Tweetleri de BenMODA üzerinden takip edilebiliyor.
BenMODA’nın marka ve tasarımcılar açısından avantajı ne?
Marka veya tasarımcıların BenMODA’da yer almak için sadece müşterilerine sunmak istedikleri içeriği (genelde katalog görsellerini) BenMODA’ya iletmeleri yeterli oluyor. Daha sonra bu içerik, bir saat içinde BenMODA’da yayında oluyor. Yine bu içerik istenildiği zaman kolay bir şekilde güncellenebiliyor.
Moda bloggerlarının BenMODA’ya ilgisi nedir?
BenMODA, bloggerların okuyucularına ulaşmaları için yeni bir kanal sağladı. Bu da blogların bilinirliliğini ve okuyucu sayılarını arttırdığı için bloggerlardan olumlu yorumlar alıyorum. Blog yazıları BenMODA’nın en ilgi gören bölümü ve okunan blog sayısı da her geçen gün hızla artıyor.
BenMODA’yı özetleyecek olursak
Aslında BenMODA, iPhone uygulamaları arasında benzeri olmayan bir uygulama. Diğer uygulamaların arkasında büyük firmalar olduğu için içeriklerinde genç tasarımcı ve bloggerlara pek yer verilmiyor. Bu açıdan BenMODA genç tasarımcıları ve bloggerların seslerini duyurabilecekleri önemli bir ortam sağlıyor.
Firmalara mobil pazarlama konusunda önerileriniz var mı?
Akıllı Mobil cihazları diğer ortamlardan ayıran en büyük özellikleri, her an kullanıcın yanında olup anında internete girebilmeleri. Ayrıca bu cihazlarda bulunan konum bulma özelliği ile de kişiye bulunduğu yere uygun içerik sağlanması mümkün. Firmaların yapması gereken pazarlama faaliyetlerinde gelişen akıllı mobil kanalını da göz önünde bulundurmaları. Email ve SMS yoluyla iletişimin etkinliği her geçen gün azalıyor. Artık pazarlama çalışmalarının daha odaklı yapılması gerekiyor. Bu da ancak tüketiciyle daha fazla yakınlaşıp alışkanlıklarına ve beğenilerine göre onunla iletişime geçerek olur. Firmaların kendi markaları adına uygulama geliştirmelerinin bir nedeni de bu. Amaç müşteriyi daha iyi tanıyıp onunla daha özel bir iletişim kurmak.
Tüketiciyle ne zaman ve nerede iletişime geçildiği de ayrıca önemli. Örnek olarak cep telefonlarının konum belirleme sistemleri burada devreye giriyor. Firmaların konum bazlı en yakın kafeleri veya mağazaları bulan uygulamalarda yer alabilmek için bu uygulamaların verilerini aldıkları yerlerde (Google Maps, Foursquare...) firma tanıtım bilgilerini güncel tutmaları gerekiyor. Ayrıca Foursquare gibi uygulamalarda mekanlar ve mağazalar hakkında yorumlara da yer veriliyor. Firmalar bu uygulamalara kendileri de yorum ekleyebilecekleri gibi, başkalarının yazdığı yorumları dikkate alarak servis veya ürünlerini de geliştirebilirler.
Türkiye’deki mobil pazarlama konusundaki düşüncelerinizi öğrenebilir miyiz?
Türkiye’deki mobil pazarlamanın daha kat edeceği çok yol var. Pek az firma mobil cihazları pazarlama çalışmalarında etkin olarak kullanıyor. Bunda, yapılan çalışmaların getirisinin şu an için düşük olması da önemli bir etken. Türkiye’deki en önemli sorun akıllı cep telefonu kullananların yeterince bilinçli olmayışları. Çoğu telefonlarını e-mail okumak, oyun oynamak ve Facebook hesaplarına göz atmak için kullanıyor. Kullanıcılar telefonlarını bilgi almak ve karar vermelerinde yardımcı bir araç olarak kullanmaya başladıklarında, pazarlama faaliyetlerinin de etkinliği artacaktır. Bu amaçla tüketiciyi akıllı telefonlar konusunda bilinçlendirici çalışmaların arttırılması gerekiyor.
Son olarak eklemek istediğiniz bir şey var mı?
Yapmış olduğum çalışmalarla ilgili gerek pazarlama konusunda gerekse teknik anlamda benimle birlikte çalışmayı düşünen arkadaşlar varsa benimle iboman@gmail.com adresinden iletişime geçebilirler.
Röportajı yapan: SUMED-Mine Göknar ( sumed@sabanciuniv.edu ), Genel Sekreter
 |
|
